坚定朝阳产业信念，迎接转型升级挑战——创建木地板行业生态文明新风尚

华球体育木地板流通专业委员会会长 李佳峰

      两个月前，党的十八大胜利闭幕，十八大以及新的党中央领导集体给我们传导出的理念和信息让国人充满希望、倍受鼓舞，中国经济也明显的出现了回暖的迹象。2012年12月中旬在北京举行的中央经济工作会议提出，2013年经济工作继续把握稳中求进总基调。

      作为与民生息息相关的木地板行业，在面对新的历史经济发展阶段的时候，练好内功，迎接机遇与挑战，特别是在建设生态文明方面，发挥我们应有的作用，作出新的贡献，将成为中国木地板行业积极而坚实的选择。

       2013-2020年，我国城镇新建住宅竣工面积将有近70亿平方米，保守估算，未来十年，木地板行业仍是我国为数不多的朝阳产业之一。其未来的发展之路，应该优化完善服务体系，提高产品附加值；加大研发力度，向高端产品要效益；打造世界名牌，开拓国际市场，加大产品国际标准话语权。

回顾

       2012年，在经济发展趋稳、地产调控的大背景下，中国木地板行业迎难而上，继续实现平稳发展。据华球体育地板专业委员会不完全统计，2012年我国木地板产销量达4.06亿平方米，总产值约760亿元。虽然产量和平均单价均比上年略有增长，但对整个木材行业来说，是有史以来最艰难的一年，很多企业尤其是规模企业的日子很不好过。而在整个国际经济形势复杂多变，以及国内经济发展速度放缓的情况下，我国木地板产业依然保持健康、持续发展的态势，发展速度仍高于平均经济增速，这是十分难能可贵的。

      据企业提供的材料看，大自然、大卫、久盛、世友、生活家、升达等品牌产销量基本与去年持平，但利润率下降达15%，究其原因有以下几点：团购活动次数增加，很多企业以价换量占市场；促销活动增加营销支出；卖场调整频繁，租金不断上涨；原材料和人工成本提高。

      新睿、零点、柏尔、美帝佳等新锐品牌实现比上年30%的增长；融汇、欧朗、红利、立象、好美家等品牌也有20%的增长；以高端著称的牛师傅虽然产量比上年下降20%，但销售额实现超过20%的增长。

      区域品牌实力不断增强，涌现出一批生命力极强的地方强势品牌，如拜尔、大国、欧人等。截止2012年12月底，这些品牌在销量下降的情况下，实现销售收入与去年持平的业绩。

      总体来看，2012年地板品牌企业遭遇有史以来最严峻的年份，而贴牌加工及地板辅料企业日子则相当好过。

展望

      2013年，我国经济工作，将以提高经济增长质量和效益为中心，稳中求进，开拓创新，扎实开局，强化驱动创新，着力保障和改善民生，增强经济发展的内生活力和动力，实现经济持续健康发展和社会和谐稳定。

      2013年，机遇与挑战并存，木地板产业的转型和升级势在必行。我们感受到了广大木地板企业在目前经济环境下勇往直前的精神和大家昂扬的斗志，以及对未来的信心。用创新求发展，用服务赢市场，将是我国木地板行业实现平稳转型升级，跨越瓶颈健康发展的制胜法宝。

      转型、升级、减负、创新、服务、生态、诚信、责任将是木地板行业2013年乃至以后数年的发展关键词。产品研发、全新的营销模式探索将成为品牌企业面临的主要课题和任务。

      2012年底，我国经济形势企稳，房地产放量增长，家居行业呈现了回暖迹象，这意味着2013年有了一个好的开始。经过经济低迷洗礼的地板企业将迎来新的发展机遇。

问题与建议

      当前，一些问题制约着木地板行业发展，需要引起我们的重视。

      木地板行业仍然没有形成寡头型企业，入门门槛比较低，产品互相抄袭现象普遍，从设计到研发都非常雷同，竞争环境恶劣，实木地板尤其厉害。

      具体表现为：高端产品缺乏创新少，地板产品组合同质化，缺乏新品研发，店面设计同质化，渠道开发同质化，销售渠道仍以传统店面为主。

在这里我提一些看法：

      第一，木地板行业要用创新驱动行业的发展。提升木地板产品附加值,拓展产品应用的领域,实施品牌战略。

      第二，用服务赢得市场认同。木地板企业是制造企业，也是服务型的制造企业，服务在产业价值中的比例普遍较低。企业要尽量减少人力成本，包括用一些信息化和比较先进的设备和软件，很多企业也重视了这点。服务水平和服务质量有待提高；管理水平和服务理念的提升。

      第三，坚持转型的行业发展思路。转型与升级是木地板行业目前应该考虑的一个问题，企业要通过一些具体措施经行转型升级还有转移。

      最近国内也有很多地方开发了木材产业园区，各地也有很多政策，希望大家能够在进入这些地方的时候团结在一起，去谋求一些更好的政策。光靠企业的力量很单薄，更多的需要调动一些金融资源和政府的支持。

      第四，要抓住几个关键词：市场，质量，环境。要努力创造市场，大力改进产品质量，保护环境和节能减排，用优质的木地板产品服务于用户，加快由木地板大国向木地板强国转变步伐。

       2013年已经到来，在党的十八大顺利召开的大背景下，我们坚信，中国经济将迎来一个崭新的发展阶段，中国木地板行业也将迎来又一个全新的发展机遇，在机遇与挑战面前，需要广大木地板行业企业坚定信念、创新思路、练好内功，以坚韧不拔的意志和锐意创新的精神扎实前行，共同建设中国木地板行业美好灿烂的明天！